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  • 歐米茄:從未停止前進

    2022年03月30日 06:00 來源:腕表之家 類型:原創 作者:莫揚
    [腕表之家 人物專訪]隨著歐米茄斯沃琪聯名款的推出,人們對于歐米茄的討論度可以說達到了一個更新的高度。早在半個月前,歐米茄在上海發布了今年的新品。創行業先鋒的海馬海洋宇宙Ultra Deep 6000米專業潛水表、超霸月球等等,這些新品的推出無不在向外界表達一件事,歐米茄的轉型正在路上。

     不久前發布的海馬系列300米潛水表綠色盤面款

    對于品牌而言,每一次的嘗試都意味著風險與機遇的共存。新的產品推出,消費者是否買單?創意從提出到落實再到市場的反饋,好似一個考生在考場上交出了一份答卷,最后的評判需要由考官也就是消費者來決定。

    在疫情常態化的今天,以往依靠旅游業支撐的高級制表行業中有的品牌深受打擊,而有的依舊矗立甚至得到了更為長足的發展。很明顯,歐米茄屬于后者。

    轉型意味著風險,但不得不轉

    根據2021年的市場表現,有人采訪到歐米茄全球總裁兼首席執行官安世文,他在采訪中極為肯定中國市場對于品牌的助力。

     歐米茄為2022年北京冬奧會提供官方計時服務

    就像服務奧運會一樣,我們時刻做好準備。之所以我說歐米茄時刻做好了準備,是因為我們無需設計生產更多的腕表或是開設更多的銷售點——這些都已經非常完備了,既服務往來的游客,又包括很多當地的消費者。的確,2021 年是碩果累累、創造記錄的一年,這要歸功于中國范圍內人們可以自由旅游。我們的很多競爭對手去年增開了很多銷售點,而我們并沒有新增,只是持續運營我們在中國已經擁有的約 200 個銷售點。即便如此,單個銷售點貢獻的業績依舊很高?!?br />

     歐米茄北京東方廣場直營店內的冬奧會特別版腕表

    面對去年如此優秀的成績,無論是既往的經典產品,還是在去年大放異彩的新品。對于歐米茄來講,都依然成為了成績單上的一筆。面對鐘表制造業轉型,不管是高級制表進駐電商平臺,還是下沉到與時尚品牌或跨行業的合作,都是基于創新的基礎上去進行的嘗試。

     歐米茄直營店鋪

    正如安世文所說,“和許多其他行業一樣,鐘表制造業如果不進行自我轉型,就只能固守現有顧客群體不變——雖然能讓既有顧客感到滿意,但卻永遠無法達到更高的水平。轉型正是歐米茄的使命——作為行業前沿品牌,我們需要肩負起責任。

    打個比方,就像你考了全班第一:如果你沒有利用自己的創新思維拓展人脈,那么當全班第一又有什么意義?難道只為了拿個好成績嗎?并非如此。我堅信,對歐米茄而言,成功意味著責任,轉型意味著研發新材料、新技術、新設計;這就是歐米茄的 DNA,歐米茄也以其著稱。我們相信,這樣一來,大家就會發現鐘表制造業是在不斷發展進化的?!?/div>

    新的技術、新的設計,都需要放到市場、消費者的手中,去實際的經過時間的考驗,才能被決定是否被市場所接受、哪里需要調整、如何調整。

    無畏質疑,用產品說話

    在上海新品發布的現場,歐米茄產品開發和客服副總裁莫納尚為在場的媒體進行了答疑。尤其是對于備受矚目的海洋宇宙 Ultra Deep 6000米 專業潛水表,這是繼2019年Ultra Deep原型腕表推出以后,首次進行量產。

     海馬系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米專業潛水表

    在高級制表市場中,深達6000米的專業潛水表的產品略有缺位,但這并不是品牌將這枚腕表量產的主要原因。而為了達到將深海潛水表實現消費者可佩戴需求。

    這是品牌必須要做取舍的問題,是為了更多人可以去進行選擇和購買而降低專業性能,還是堅守住這一份專業。

    莫納尚給出了一個答案,“這款腕表曾在 2019 年 4 月隨潛艇下潛至深海 10,925 米,2020年又再次深潛至10,935米。我們當時做了三款原型表。最終選定的方案和我們現有系列中的版本略有不同。為了確保樣表的藍寶石水晶玻璃表鏡能夠緊密的組裝,我們運用了具有一定彈性的 Liquidmetal材質。這樣的設計能夠使潛水腕表的防水深度甚至可以達到 15,000 米,但這款腕表的厚度也將達到 28 毫米,特定人群能夠接受這一厚度,但對于大眾而言,還是有點厚重。

     海馬系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米專業潛水表

    所以,今年我們選擇了和海馬系列中海洋宇宙 45.5 毫米腕表厚度相似的款式生產全新的Ultra Deep 6000米腕表,厚度是 18.12 毫米,也就意味著全新的精鋼腕表比我們海馬系列中的海洋宇宙600米計時表更為輕薄?!?br />
    所以相對于市場上比其防水深度低近一半的表款,Ultra Deep 6000米專業潛水表把厚度控制在了18毫米,絕對是行業之先鋒。也許它比其他普通潛水表稍厚一些,但表的技術維度和防水性能完全不在一個級別上。這其實是蘿卜青菜可有所愛的選擇。

    超霸’57腕表手動上鏈機芯可以讓腕表搭配更為纖薄的表殼和更為纖細的表圈
    賦予全新超霸’57腕表更為精致的外觀 

    說到這,還有的聲音說到歐米茄更愿意使用手動機芯,對于大面積的市場占有率更鐘情于自動機芯而言,似乎是一個短板。莫納尚首先對于各個買家的不同需求表示理解,同時他也說到,消費者是可以選擇的。

    在歐米茄的全系列中,他們提供了既提供手動上鏈的款式,也提供自動上鏈的款式。所以其實就是看消費者怎么選。自動上鏈的好處就是不用給腕表上發條;而手動上鏈的好處就是腕表厚度更薄,現在的趨勢也確實是更傾向于輕薄款腕表。

     超霸系列月球表Moonshine 18K金款

    如今,制表行業依舊大有可為。和某些換換表殼材質、表盤顏色的品牌不同,歐米茄還在嘗試著更多的可能。“例如生產工序、腕表的極端溫度耐受性,甚至是探索永動表,這都值得付諸努力”,莫納尚說。無論是爭議的聲音,還是認可的掌聲,對于歐米茄來說都彌足珍貴。正如歐米茄一如既往的,他們從未停止前進。


    “如果沒有任何進步空間的話,我和我的團隊就沒有事情可以做了?!?br /> ——歐米茄產品開發和客服副總裁莫納尚

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    H冬蟲草
    H冬蟲草

    改天去店里看看綠海馬300米真品如何。

    2022-03-30
    00 00
    冰邪
    冰邪

    星座真是漂亮

    2022-03-30
    00 00
    全村
    全村

    歐米茄價格不會太高,性能很強大。不斷調整新品。對市場反應也快。它還是很有吸引力的

    2022-03-30
    00 00
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